您現在的位置:?臺海網 >> 新聞中心 >> 臺灣 >> 島內政經  >> 正文

蔡韓廣告都陷“自嗨”困局

www.pcetkk.live 來源: 海峽新干線 用手持設備訪問
二維碼

蔡英文的“臺灣隊長”MV出臺后,韓國瑜第一支廣告“我現在要出征”也出爐,雖兩營鐵粉都對廣告刊播興奮不已,但兩人的廣告卻都有明顯問題,無法彌補自己弱點,跳脫“雙弱困局”,當然難以拓票到中間及對方淺色選民。

以小英“臺灣隊長”來說,訴求“政績”本就是“執政者”策略,是以小英企圖以“政績”來鞏固綠軍基本盤,而廣告主角都是年輕族群,某程度暗諷韓缺乏年輕票,希望順勢擴張年輕選票,確有策略觀。即便有鞏固基本盤及開拓年輕票的可能,但訴求中間及對方淺色選民則力有未逮,畢竟其中許多論述太過抽象,說服力不足。

如“爭取CPTPP”(“全面與進步跨太平洋伙伴關系協定”)現在究竟有何成果?打擊“假消息”的一些“修法”,甚至被質疑侵犯新聞及言論自由。又如“農產狂銷國外破紀錄”,但為何去年“九合一”選舉連許多農業縣都守不住?基層農民真有享受到“外銷政績”的甜美果實嗎?

而MV中也穿插了社會住宅8年承諾蓋20萬戶的“未來式”,和前述空洞的“政績”做搭配,更讓人覺得有灌水之嫌。

而最值得挑戰的是小英“守護臺灣主權”講得大聲,想強化“辣臺派”定位,但她對臺灣現今國際空間的窄化及兩岸關系的倒退,卻全無有效的策略、步驟及方法來反轉或因應,只會借兩岸對立來渲染“芒果干”,與期待美國虛無縹緲的“善意”,似乎碰到問題只要高舉“反中”意識形態及多喊幾句“中華民國臺灣”,所有路障就將迎刃而解,這樣顯著的弱點,不思彌補,又怎能說服中間或淺藍選民?

至于韓國瑜的“我現在要出征”旨在訴求藍軍選民,畢竟藍軍現今只有6成多挺韓,若沒有達到8成,處境堪慮,所以他借廣告凸顯挑戰者氣勢,搭配相關造勢活動,想累積“從南方出發”的在地能量,對基本盤確有鞏固效果。

但其問題和小英極為相似,因競選廣告最重要是要打到中間及對方淺色選民的痛點,但現今“出征”要去打倒小英這個“敵人”,反而會讓中間選民認為雙方都是同胞,有必要搞到這么肅殺嗎?因為無法凸顯臺灣地區領導人格局,說服力相對減弱。

況且現今已經是選舉“熱戰”階段,候選人形象早就定型,已不需要這種形象塑造的廣告,韓最需要的反而是針對弱點的形象修補,亦即要在內容中讓人覺得韓有專業且已經準備好了,集中有限資源防堵這塊或許才是韓陣營廣告的優先選項。

最后,這首歌絕大多數年輕人根本沒聽過,當然無法讓他們有感,故韓營應多思考如何拓票到中間及年輕選民,再挺進淺綠選民的策略,這是當務之急,類似此種英雄主義式“自嗨”的廣告,基于選舉資源有限的情況,應能省則省。畢竟,韓的造勢已能夠鞏固基本盤,沒必要浪費資源做這種效果重復、只能鞏固基本盤的廣告。

(作者為中國文化大學廣告學系專任教授兼系主任)

相關新聞
陳同佳:做了無可挽救錯事,自己內心受責,愿返臺灣自首

23日上午9時,涉嫌在臺灣殺害女友的嫌犯陳同佳走出監獄。在陪同牧師、圣公會教省秘書長管浩鳴的白色座車停下,接受傳媒拍攝。 陳同佳沒有戴口罩或遮蔽樣貌,首先鞠躬,然后表示︰“因為我自己做了些無可挽救的錯事,為他們帶來好大的傷痛,我自己的內心受責,所以我愿意為自己的沖...

小人物蘇俊豪反戈 拉響蔡英文在臺灣中南部選情警報?

10月22日,云林縣議會副議長蘇俊豪突然宣布退出民進黨,并辭去云林縣蔡英文競選辦公室總督導職務,為2020選情投下震撼彈。 現年45歲的蘇俊豪被視為云林政壇明日之星,父親蘇金煌是云林縣四湖鄉蘇派掌門人,擔任過云林縣議長,原屬于張榮味張派人馬,后因政治因素漸行漸遠。四年前,...

小人物蘇俊豪反戈 拉響蔡英文在臺灣中南部選情警報?

10月22日,云林縣議會副議長蘇俊豪突然宣布退出民進黨,并辭去云林縣蔡英文競選辦公室總督導職務,為2020選情投下震撼彈。 現年45歲的蘇俊豪被視為云林政壇明日之星,父親蘇金煌是云林縣四湖鄉蘇派掌門人,擔任過云林縣議長,原屬于張榮味張派人馬,后因政治因素漸行漸遠。四年前,...

“淘寶臺灣”正式上線 阿里看好臺網購市場潛力

大陸電商阿里巴巴集團旗下全新網絡購物平臺“淘寶臺灣”23日正式在臺上線,將通過品牌授權形式,由英國克雷達投資有限公司臺灣分公司經營。   綜合中央社、中時電子報等臺灣媒體報道,阿里首席市場官董本洪表示,集團一直看好臺灣網購市場潛力,并不斷探索如何為消費者和商家提供全面貼心的本地化服務。淘寶將在臺灣翻開嶄新一頁,“淘寶臺灣”的誕生是真正把淘寶最...

專家:深化兩岸融合發展,增強兩岸民眾獲得感

此間舉行的第六屆兩岸智庫學術論壇上,與會專家認為,深化兩岸融合發展,打造兩岸共同市場,推動“新四通”,是新形勢下實現兩岸互利共贏、增強兩岸民眾獲得感的重要方式與路徑。   海峽兩岸關系協會副會長孫亞夫在會間接受采訪時表示,今年以來,不論是針對大陸方面還是臺灣內部,臺灣當局都采取了很多措施以干擾、阻撓兩岸正常交流合作。如若臺灣當局繼續一意孤行...

江苏快三基本走势图50期